Excel-Tools für das Controlling

Produkt-Portfolio-Analyse

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Produkt-Portfolio-Analyse

Anwendungsbereich: Strategisches Controlling

Die Produkt-Portfolio-Analyse ist ein str ategisches Controllinginstrument. Es b ringt den Pro-

duktlebenszyklus und die M arktattraktivität in Verbindung. In dieser Portfoliomatrix werden

auf der x-Achse die Lebenszyklen und auf der y-Achse die Marktattraktivität angeordnet.

So arbeiten Sie mit dem Tool:

1. Erfassen Sie die Ist- und Sollwerte in der dafür vorgesehenen Tabelle – die jeweiligen Kreise

werden im danebenliegenden Koordinatensystem automatisch eingetragen.

2. Die Größe der K reise bzw. die jew eiligen Portfoliobeschriftungen (Achsen, Felder etc.)

ändern Sie in den Tabellen über die entsprechenden Eingabefelder ab.

3. Die Soll- und Istwerte der dargestellten Produkte werden durch eine Verbindungslinie mit-

einander verbunden, so dass die jeweilige gewünschte Veränderung sofort ersichtlich ist.

Die Produkt-Portfolio-Analyse führt allen Verantwortlichen wie Produktverantwortlichen, Profit-

Center-Leitern oder Geschäftsführern in einem Chart vor Augen, welche Produkte im Moment gut

vom Markt angenommen werden.

Starten Sie das Excel-Tool auf Ihrer CD-ROM zum Buch, um die Produkte nach Produktlebens-

zyklus und Marktattraktivität zu unterscheiden (siehe Abbildung 138).

Abbildung 138 Produkt-Portfolio-Analyse

Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Produkt-Portfolio-Analyse.xls

Ähnliche Tools: Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio (Seite 249); Marktattraktivitäts-Wettbe-

werbsstärken-Portfolio (Seite 250); Produkt-Markt-Portfolio (Seite 283)

CD-ROM