Excel-Tools für das Controlling

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Controllinginstrumente von A bis Z

Abbildung 117 Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio

Ähnliche Tools: Lebenszyklusanalyse (Seite 230); Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Port-

folio (Seite 250); Produkt-Markt-Portfolio (Seite 283); Produkt-Portfolio-Analyse (Seite 285)

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio

Anwendungsbereich: Strategisches Controlling

Auch das Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio zählt zu d en strategischen Control-

linginstrumenten, und st ellt eine W eiterentwicklung des Marktanteil-Marktwachstum-Port-

folios dar. Im Gegensatz zur Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio werden hier 9 F elder dar-

gestellt. In dieser Portfoliomatrix werden auf der x-Achse die relative Wettbewerbsstärke und auf

der y-Achse die M arktattraktivität angeordnet. Ordnen Sie die P rodukte der Ber eiche eines

Unternehmens über die K oordinaten den entsprechenden Portfoliofeldern zu. Aufgrund der

Portfolioposition wird der aktuelle Zustand des betrachteten Objektes (Produkt, Bereich)

ersichtlich und es können entsprechende Strategien für die Zukunft abgeleitet werden.

So arbeiten Sie mit dem Tool:

1. Erfassen Sie die Ist- und Sollwerte in der dafür vorgesehenen Tabelle – die jeweiligen Kreise

werden im danebenliegenden Koordinatensystem automatisch eingezeichnet.

2. Die Größe der Kreise bzw. die jew eiligen Portfoliobeschriftungen (Achsen, Felder etc.)

ändern Sie in den Tabellen über die entsprechenden Eingabefelder ab.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio

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3. Die Soll- und Istwerte der dargestellten Objekte werden durch eine Verbindungslinie mitein-

ander verbunden, so dass die jew eilige gewünschte Veränderung sofort ins Auge fällt (siehe

Abbildung 118).

Das Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio wurde ursprünglich von der Unternehmens-

beratung McKinsey entwickelt und hat daher auch den Namen McKinsey-Portfolio.

Mit Hilfe des Ex cel-Tools Marktattraktivitaets-Wettbewerbsstaerken-Portfolio.xls unterscheiden

Sie die Produkte nach relativer Wettbewerbsstärke und Marktattraktivität.

Abbildung 118

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio

Auf der CD-ROM zum Buch haben Si e Zugriff auf die Arbeitsmappe: Marktattraktivitaets-Wett-

bewerbsstaerken-Portfolio.xls

Ähnliche Tools: Attraktivität-Risiko-Portfolio (Seite 58); K ompetenz-Portfolio (Seite 202);

Kompetenz-Produkt-Portfolio (Seite 204); Risik o-Ertrags-Portfolio (Seite 301); Technologie-

Portfolio (Seite 327)

HINWEIS

CD-ROM