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Erfolgreiche Webtexte - Verkaufsstarke Inhalte für Webseiten, Online-Shops und Content Marketing

Book Description

  • Die wesentlichen Elemente zielorientierter Webtexte
  • Themen und Inhalte für Content Marketing und Blogs
  • Storytelling, Werbe- und PR-Texte

Die textlichen Bausteine Ihrer Website haben einen enormen Einfluss auf Ihren Erfolg im Internet.

Über suchmaschinenoptimierte Inhalte holen Sie Besucher auf die Seite. Mit klaren Beschriftungen, knackigen Überschriften, Infotexten und Produktbeschreibungen beantworten Sie Fragen, beraten und begeistern. Durch transparente Team- und Firmenvorstellungen bauen Sie Vertrauen auf und machen Interessenten zu Kunden.

Frische Inhalte geben Anlass, auf Ihre Seite zurückzukehren. Hierbei sorgen verschiedene Content-Formate und Storytelling für Spannung und Abwechslung. Gleichzeitig machen Sie durch Pressemitteilungen, Fachartikel und Interviews die Medien auf Ihr Angebot aufmerksam.

In diesem Buch lernen Sie, wie Sie verkaufsstarke Texte für alle Bereiche Ihres Webauftritts erstellen.

Teil I des Buches beschäftigt sich mit der Grundausstattung Ihrer Website. Sie erfahren, wie eine gezielte Kundenansprache gelingt, welche Basistexte Sie brauchen und wie Sie diese für die Suchmaschinen optimieren.

Teil II behandelt den inhaltlichen Ausbau. Ein Mix aus Information, Unterhaltung und Interaktivität hält die Besucher bei Laune und lädt zum regelmäßigen Besuch ein.

In Teil III geht es um Social Media, Online-Marketing und Online-PR. Sie erfahren u.a., wie man Werbeanzeigen, Landingpages und Pressemitteilungen schreibt.

Teil IV hat das Outsourcing von Texten zum Inhalt. Hier bekommen Sie Tipps und Informationen zur Auslagerung der Texterstellung.

Aus dem Inhalt:
  • Konzept und Zielgruppe Ihrer Website
  • Basistexte für Shops und Webseiten
  • Der optische Aufbau von Webtexten
  • Die zielgruppengerechte Leseransprache
  • Der inhaltliche Aufbau von Webtexten
  • Texten in fünf Schritten
  • Feinschliff: Verständlichkeit, Anschaulichkeit, Glaubwürdigkeit
  • Suchmaschinenoptimierung
  • Content Marketing
  • Content-Formate
  • Inhalte für Blogs
  • Storytelling
  • Social Media
  • Werbe- und PR-Texte
  • Outsourcing: Texte kaufen
  • Praktische Tools für Texter

Table of Contents

  1. Impressum
  2. Einleitung
  3. Teil I: Inhaltliche Grundausstattung der Webseite
  4. Kapitel 1: Das Konzept
    1. 1.1 Kernkompetenzen ermitteln
    2. 1.2 Alleinstellungsmerkmale ermitteln
    3. 1.3 Konzepte für Online-Shops
    4. 1.4 Konzepte für Dienstleister
    5. 1.5 Der richtige​ Slogan
  5. Kapitel 2: Die Zielgruppe
    1. 2.1 ​Zielgruppe einschränken
    2. 2.2 Frauen oder Männer?
    3. 2.3 Kundensteckbriefe/​Personas
    4. 2.4 ​Kommunikationsziele festlegen
    5. 2.5 Do it yourself
  6. Kapitel 3: Basistexte für Shops und Webseiten​
    1. 3.1 ​Navigation
    2. 3.2 Startseite
    3. 3.3 Über uns
    4. 3.4 Kontaktseite
    5. 3.5 ​Firmengeschichte
    6. 3.6 Pressebereich
    7. 3.7 ​Serviceseiten
    8. 3.8 ​Kategorieseiten im Online-Shop
    9. 3.9 ​Produktbeschreibungen für Onlinehändler
    10. 3.10 Benutzerfreundlichkeit
    11. 3.11 Barrierefreiheit
    12. 3.12 Texte für Smartphone und Tablet
    13. 3.13 Was tun bei bestehenden Webseiten?
    14. 3.14 Do it yourself: Basistexte
    15. 3.15 Checkliste: Usability und Formulare
  7. Kapitel 4: Schreibwerkstatt
    1. 4.1 Gute Wörter, schlechte Wörter
    2. 4.2 Sprechen Sie mit EINER Stimme
    3. 4.3 Inhaltliche Struktur des Textes
    4. 4.4 ​Optischer Aufbau von Webtexten
    5. 4.5 Texten in 5 Schritten
      1. 4.5.1 ​Fließtext
      2. 4.5.2 Abschnitte & ​Zwischenüberschriften
      3. 4.5.3 Einleitung
      4. 4.5.4 Überschrift
      5. 4.5.5 Fazit und Handlungsaufforderung
    6. 4.6 Do it yourself
  8. Kapitel 5: Feinschliff der Texte
    1. 5.1 Verständlichkeit
    2. 5.2 ​Anschaulichkeit
    3. 5.3 Glaubwürdigkeit
    4. 5.4 Bildunterschriften nicht vergessen
    5. 5.5 Tools und Formeln
      1. 5.5.1 Nützliche Formeln
      2. 5.5.2 Nützliche Tools
  9. Kapitel 6: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
    1. 6.1 Kriterien für die Platzierung
    2. 6.2 23 Fragen und Antworten zur Qualität
    3. 6.3 ​Longtail-Anfragen
    4. 6.4 ​Content Siloing
    5. 6.5 ​Keywords
      1. 6.5.1 Keywords festlegen
      2. 6.5.2 Wohin mit den Keywords?
      3. 6.5.3 ​Saisonale Keywords für Shops
    6. 6.6 ​Mark-ups oder ​Rich Snippets
    7. 6.7 Eingehende und ausgehende ​Links
    8. 6.8 Do it yourself
  10. Teil II: Guter Content für die Webseite
  11. Kapitel 7: Content Marketing​
    1. 7.1 ​Themen finden
    2. 7.2 »Kreativ schreiben«-Tricks
      1. 7.2.1 ​Freewriting
      2. 7.2.2 ​Mind Map
      3. 7.2.3 ​HyperSuggest
      4. 7.2.4 ​W-FRAGEN-TOOL
  12. Kapitel 8: Content-Formate​
    1. 8.1 Der ​Küchenzuruf
    2. 8.2 Tatsachenbetonter Content
    3. 8.3 Nützlicher Content
    4. 8.4 Erzählender Content
    5. 8.5 Meinungsbildender Content
    6. 8.6 Interaktiver Content
    7. 8.7 Videos
    8. 8.8 ​Audio-Podcast
    9. 8.9 ​Content-Recycling
  13. Kapitel 9: Rund um den Blog​
    1. 9.1 ​Gastartikel
    2. 9.2 Stöckchen
    3. 9.3 Blogparaden
    4. 9.4 Content-Partner
    5. 9.5 In anderen Blogs ​kommentieren
    6. 9.6 ​Content-Plan
    7. 9.7 ​Blogger-Reisen
    8. 9.8 ​TweetUps
  14. Kapitel 10: Storytelling
    1. 10.1 Das Ziel der Geschichte
    2. 10.2 Die Art der Geschichte
    3. 10.3 Der Held
      1. 10.3.1 So bekommt Ihr Held ein Profil
    4. 10.4 Die Heldenreise
    5. 10.5 Die​ Erzählperspektive
    6. 10.6 Die Kanäle zur Veröffentlichung
    7. 10.7 Do it yourself
  15. Teil III: Social Media und Marketing
  16. Kapitel 11: Social Media
    1. 11.1 Sprechen Sie Social Media?
    2. 11.2 Hashtags
    3. 11.3 BRÜLL MICH NICHT AN !!!!!!!
    4. 11.4 ​Social-Media-Plattformen
      1. 11.4.1 Facebook
      2. 11.4.2 Twitter
      3. 11.4.3 Instagram
      4. 11.4.4 YouTube
      5. 11.4.5 Pinterest
      6. 11.4.6 Snapchat
      7. 11.4.7 WhatsApp
      8. 11.4.8 XING
      9. 11.4.9 LinkedIn
    5. 11.5 Do it yourself
  17. Kapitel 12: Werbe- und PR-Texte
    1. 12.1 Online-Werbung
      1. 12.1.1 Werbeanzeigen
      2. 12.1.2 ​Landingpages
      3. 12.1.3 Native Advertising
    2. 12.2 Online-PR
      1. 12.2.1 Öffentlichkeitsarbeit und ​Influencer
      2. 12.2.2 Pressearbeit im Netz
    3. 12.3 Do it yourself
  18. Teil IV: Outsourcing
  19. Kapitel 13: Texte kaufen
    1. 13.1 Content-Plattformen
    2. 13.2 Texter​ und Textbüros
    3. 13.3 Das Briefing​
    4. 13.4 Urheberrechte​ und Lizenzen
    5. 13.5 Künstlersozialabgabe​