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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Prefacio

En los últimos años se ha consolidado el triunfo evidente del concepto de marca; en la actualidad, todos, desde los países hasta los políticos, pasando por los individuos que forman parte de las organizaciones, son alentados a pensar en sí mismos como en una marca. Lo positivo de esto es que se favorece que éstos cuiden, midan y conozcan mejor la imagen que proyectan en los demás, y actúen de acuerdo con ella, sin abandonar sus valores. Lo negativo es que puede propiciar que algunos den un toque cínico a sus productos o acciones para engañar o manipular. Pero esto no es nuevo. Lo que sí lo es es el uso ubicuo y, a menudo, confuso, de la terminología de marca para describir estos fenómenos.

Este libro pretende arrojar luz sobre esta compleja ...

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