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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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IntroducciónRita Clifton

La idea original de escribir este libro y el enfoque que se da al tema de la marca proceden en gran parte de un artículo publicado por The Economist, el 8 de septiembre de 2001, titulado «Pro Logo». La fecha de publicación de dicho artículo puede dar una pista de por qué el tema no generó tanto debate como podría haberlo hecho.

Pero hay otros factores que negaban entonces y siguen negando hoy la importancia que el artículo propugnaba para las marcas. «Pro Logo» era una respuesta ingeniosa al libro de Naomi Klein No logo: el poder de las marcas1 y a los argumentos que en él se esgrimían. El libro se había convertido en una biblia oficial del movimiento anticapitalista y antiglobalización, y argumentaba que las marcas globales ...

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