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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Estrategia de marcaIain Ellwood

1. Crear una marca fuerte

Las marcas realmente grandes cuentan con un posicionamiento excelente y lo saben transmitir a su público objetivo de forma coherente. Las marcas que simplemente son buenas sólo poseen una de estas dos cualidades: o bien tienen un posicionamiento excelente y lo implantan de una forma deficiente, o bien cuentan con un posicionamiento sólo adecuado pero lo llevan a cabo a la perfección. Las grandes marcas no sacrifican una de estas dos cosas por la otra: tienen el mejor posicionamiento y lo ponen en práctica de forma óptima. En las grandes marcas, el motor de la organización es el posicionamiento de marca. Más que utilizar la marca como herramienta de comunicación de marketing, los directivos ...

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