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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Las marcas en épocas de incertidumbre económica: cómo comunicarlasGonzalo Brujó

1. Gestionar aun en tiempos de crisis: una apuesta segura

El gran escritor norteamericano Dale Carnegie animaba a convertir las dificultades en ventajas. Una crisis, aunque es un punto de inflexión en el transcurso normal de una situación, no es más que un cúmulo de dificultades que hay que afrontar y, por tanto una oportunidad para verificar el estado de nuestra marca y sacar ventaja respecto de la competencia.

Muchas han sido las crisis que hemos afrontado a lo largo de la historia: el crack de 1929, la crisis del petróleo del 73 y ésta que comenzó a gestarse en 2007. Cada una de ellas ha sido diferente de la anterior y las causas y el transcurso de las mismas ...

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