O'Reilly logo

En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

Stay ahead with the world's most comprehensive technology and business learning platform.

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required

19

Mayor sensibilidad al precio e impacto en la gestión de las marcasJosep-Francesc Valls

1. Hipótesis

Durante los últimos años, se ha producido en Europa un incremento de la sensibilidad al precio. Este proceso de demanda generalizada de bajos precios se ha acelerado a raíz de la crisis económica desencadenada en 2008. La cuestión que se plantea en este capítulo es cómo este fenómeno está influyendo en la gestión de la creación de marcas o branding, a partir de las siguientes hipótesis:

• Si el precio ha dejado de ser solamente un atributo importante de la marca para convertirse además en un elemento determinante de la toma de decisiones.

• Si la nueva ubicación del precio en la toma de decisiones de los consumidores obliga a cambiar la lógica ...

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, interactive tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required