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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Internacionalizarse con marca o morirAntonio Abril

Generalmente, cuando hablamos de marcas, la opinión pública tiende a asociar el concepto con un símbolo, con un logo, con una campaña de publicidad o con una acción de comunicación o patrocinio. Incluso en medios especializados, y más aún en los generalistas, el enfoque rara vez suele ir más allá de una cierta superficialidad. Es, por tanto, necesario poner en valor, frente a la opinión pública pero también en el propio mundo de la empresa, el branding y el marketing como procesos que permiten generar diferenciación, innovación y valor añadido. Disociar, en definitiva, la marca de cualquier enfoque banal. Se trata, por tanto, de una cuestión de visión empresarial: la marca constituye un activo ...

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