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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Una perspectiva alternativa acerca de las marcas: los mercados y la moralDeborah Doane

El medio ambiente y el problema del cambio climático se están tomando cada vez más en serio. En un informe publicado en octubre de 2006, Nicholas Stern, un importante economista, afirmaba que «el cambio climático era el mayor fracaso de mercado del mundo».

El sector empresarial respondió argumentando que, aunque podía haberse tratado de un fracaso de mercado hasta ese momento, el propio mercado podía encontrar soluciones innovadoras al problema. De forma contundente, el gigante del marketing WPP afirmó que la creación de marca ecológica había dejado de ser una cuestión marginal. En su lista de las diez marcas más ecológicas de Estados Unidos y el Reino Unido, ...

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