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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Creación de marcas en AsiaJonathan Chajet

La mitad de la población mundial reside en Asia. Este continente tiene una distancia de 12.000 km entre sus dos puntos más alejados y es maravillosamente complejo, con miles de idiomas, cientos de subculturas y docenas de sistemas políticos. Así pues, no existe un consumidor asiático. De hecho, se podría decir que lo único que comparten los países asiáticos son sus fronteras, e incluso éstas están en disputa de vez en cuando.

Pocas empresas tienen tanta experiencia con la diversidad de Asia como las multinacionales. Aunque muchos tienen su sede en Asia, las campañas de marketing panasiáticas son muy poco frecuentes. Es imposible firmar acuerdos globales con los medios de comunicación y prácticamente ...

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