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El alma de la cosmética

Book Description

En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente.
A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga éxito.
Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que “les parece algo increíble y alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos para transmitir la magia del lujo” porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca, si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría forma de darlo a conocer. 

Table of Contents

  1. Front Cover
  2. Title
  3. Copyright
  4. Dedication
  5. Índice
  6. Prólogo
  7. 1. Lujo, alta cosmética y perfumería selectiva
    1. 1. El mercado de la cosmética en cifras
    2. 2. El mercado español de cosmética selectiva en términos generales
  8. 2. Tendencias de mercado
    1. 1. Nuevos sectores emergentes
    2. 2. Nuevas tendencias cosméticas
    3. 3. Factores clave del éxito de una marca
  9. 3. Eje para el desarrollo de nuevos productos
    1. 1. Tener una estrategia clara y definida. Posicionamiento de marca
    2. 2. Calidad del producto
    3. 3. Un nombre comercial acertado para la marca
    4. 4. Concepto de marca [branding], campaña de marketing y comunicación eficaz
    5. 5. Plan comercial o política de ventas
    6. 6. Equipo profesional adecuado y motivado
    7. 7. Fijación del precio correcto
    8. 8. Pasión por el sector
  10. 4. El Corte Inglés: liderando la perfumería y la cosmética con pasión
    1. 1. Un poco de historia
    2. 2. El departamento de perfumería y cosmética
  11. 5. La mítica figura de Coco Chanel y su legado
    1. 1. El legado de Coco
    2. 2. Una tremenda fidelidad a la marca
    3. 3. Factores de éxito
    4. 4. Mantener el saber hacer de Coco Chanel
    5. 5. Chanel y el concepto de lujo
  12. 6. El desarrollo de un imperio de belleza legendario, Estée Lauder
    1. 1. Una familia apasionada por la cosmética
    2. 2. Precursora de estrategias comerciales y de marketing
    3. 3. La filosofía de vida es la filosofía de éxito de la marca
  13. 7. El gigante del lujo: LVMH y el rigor profesional de Juan Pedro Abeniacar
    1. 1. Juan Pedro Abeniacar
    2. 2. Trayectoria profesional
    3. 3. Estilo de dirección, su forma de gestionar y dirigir las marcas del grupo
    4. 4. Los factores de éxito del grupo LVMH y sus marcas
    5. 5. LVMH y el mundo del lujo
    6. 6. Su opinión sobre la Industria de la cosmética y la perfumería de lujo
    7. 7. Los mejores momentos de su vida profesional
  14. 8. La tradición de una familia visionaria: Familia d'Ornano y Sisley
    1. 1. Una empresa familiar, francesa e internacional
    2. 2. Philippe d’Ornano. Director general de la compañía. Su trayectoria profesional
    3. 3. Las claves del éxito de una marca, según Philippe d’Ornano
    4. 4. La filosofía que está detrás de Sisley
    5. 5. Eau du Soir, más que un perfume una creación artística
    6. 6. La Fundación Sisley y el valor solidario de una familia comprometida
  15. 9. Una historia de coincidencias en torno a la rosa y la fuerza del destino: Carla Bulgaria Roses Beauty
    1. 1. El origen de Carla Bulgaria Roses Beauty
    2. 2. Cosmética de autor y la influencia de su bisabuela
    3. 3. Una mirada al futuro desde una trayectoria profesional impecable
    4. 4. Las claves del éxito de una marca
    5. 5. Su opinión sobre la industria de la perfumería y la cosmética selectiva
    6. 6. Un concepto muy personal del lujo
    7. 7. Su filosofía de la vida
  16. 10. La cultura y la filosofía japonesa de Shiseido a través de Frans Reina
    1. 1. Filosofía y valores de Shiseido
    2. 2. El estilo personal de Frans Reina
    3. 3. El grupo Shiseido y su aportación a la distribución y al sector
    4. 4. Las claves para que el proyecto Shiseido haya tenido éxito
    5. 5. Estilo de dirección y gestión de marcas
    6. 6. El lujo según Frans Reina
  17. 11. Dirigir con pasión y excelencia: La Prairie y Nadia Miller
    1. 1. Su biografía profesional
    2. 2. Una mujer con una personalidad y un carácter mágico
    3. 3. La relación de Nadia Miller con el concepto de lujo
    4. 4. Orgullosos de su tradición
    5. 5. La clave del éxito internacional de La Prairie
  18. 12. La pasión y el arte de comunicar actitudes a través del perfume. Ramón Monegal
    1. 1. Un concepto diferente: perfumes de autor
    2. 2. El perfume como expresión de la personalidad
    3. 3. El privilegio de apreciar el sentido del olfato
    4. 4. Una visión propia de la perfumería
    5. 5. La clave para que un proyecto empresarial tenga éxito
    6. 6. Un buen perfume es un lujo en sí mismo
  19. 13. La alta costura en cosmética: Evidens de Beauté y Charles-Edouard Bartres
    1. 1. El origen de la marca
    2. 2. El proceso de creación desde cero
    3. 3. Su vida, reflejo de su personalidad
    4. 4. La revolución anti-edad de las pieles sensibles
    5. 5. La estrategia de marca
    6. 6. La visión del lujo para su creador
  20. 14. La ilusión y la fuerza por cumplir un sueño: Elisabeth Visoanska
    1. 1. Visoanska como firma de alta cosmética
    2. 2. Biografía y filosofía de vida de una mujer cosmopolita
    3. 3. Las claves del éxito y su estilo de gestión
    4. 4. Visoanska y su relación con el concepto de lujo
    5. 5. Su filosofía de la vida
  21. 15. Terry de Gunzburg, gurú del color
    1. 1. Su vida profesional, sus raíces familiares y la riqueza de una personalidad inquieta
    2. 2. La filosofía y las claves del éxito de una marca
    3. 3. Su visión del sector y planes de futuro
  22. 16. El patrimonio artesanal familiar y la inspiración de la tierra natal: Maria Hatzistefanis y Rodial
    1. 1. La actualización de un legado con historia
    2. 2. Un posicionamiento diferente y original. Desarrollo de la marca
  23. 17. Nikos y Niki Koutsianas: APIVITA y el poder natural de las abejas
    1. 1. La historia de APIVITA y sus orígenes. Sus fuentes de inspiración
    2. 2. Nikos y Niki, el alma de una marca de éxito
    3. 3. La cosmética natural en sus vidas y su opinión sobre el sector
  24. 18. Una referencia de incalculable valor en la tradición perfumística de España: Doña Júlia Bonet
    1. 1. Los comienzos de Júlia Bonet
    2. 2. Un clásico listo para el futuro
    3. 3. Las claves del éxito de la marca Júlia y su filosofía
    4. 4. La expansión de una cadena emblemática
  25. 19. Enrique Puig: el alma de una marca reconocida a nivel internacional
  26. 20. La cosmética nicho y sus templos más representativos
    1. 1. Beauty Cube (Santiago de Compostela)
    2. 2. Perfumería Benegas (San Sebastián)
    3. 3. JC Apotecari (Barcelona)
    4. 4. Leading Cosmetics of the World (Barcelona)
    5. 5. The perfumery (Barcelona)
    6. 6. Perfumería Nadia (Madrid)
    7. 7. Claudia di Paolo Shop (Madrid)
  27. A modo de conclusión
  28. Notas
  29. Bibliografía