Die Seele der Kamera

Authentizität

Die Gefahr von Phrasen und Werbeslogans besteht darin, dass sie einem so oft um die Ohren gehauen werden, bis man sie irgendwann nicht mehr wahrnimmt und sie komplett ihre Bedeutung verlieren. Während ich dies schreibe, ist gerade das Wort Authentizität in aller Munde und wird von Hipstern und Marketingleuten, um eine zunehmend zynisch gewordene Käuferschicht zu erreichen, derart strapaziert, dass auch dieses Wort an Bedeutung einzubüßen droht. Es ist die neue Art zu sagen, etwas wäre das einzig Wahre, ohne dabei zu oberschlau zu klingen. Das Problem dabei ist nur, dass irgendwann auch authentisch als oberschlau aufgefasst wird und sich die Konnotation ins Gegenteil verkehrt. Dennoch ist das Konzept von Authentizität noch relevant ...