Kapitel 20: Mit News Releases Kunden direkt ansprechen
Wie die faszinierenden Fallstudien aus Kapitel 7 zeigen, hat das Web die Regeln für News Releases geändert. Kunden lesen heute ihre News Releases bei Google, Yahoo! und anderen Suchmaschinen, in den Portalen vertikaler Märkte und mit RSS-Readern. Deshalb sprechen erfolgreiche Marketing- und PR-Profis Kunden mit News Releases direkt an, treiben Bücher auf den ersten Platz von Bestsellerlisten, generieren mehr Web-Traffic, sammeln mehr Spenden und verkaufen mehr Produkte. Noch einmal: Damit will ich nicht sagen, dass für Marketing- und PR-Programme Mainstream-Medien nicht mehr wichtig sind. In den meisten Märkten bleiben die Mainstream-Medien und die Fachpresse unverzichtbare Kanäle. ...
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