Avant-Propos
Nous voulons que notre travail se démarque de celui des autres. Nous voulons que les gens soient tellement bluffés qu’ils ressentent le besoin d’en parler à tout le monde. Nous voulons que nos créations soient remarquables.
Souvent, ceux qui cherchent à se faire remarquer y parviennent pendant un court instant. Certains atteignent leur objectif en concoctant un spot de trente secondes pour le Superbowl avec une poignée de fainéants qui beuglent « WAZZAAAAA » au téléphone, d’autres créent le buzz avec une vidéo de chien qui fait du skateboard. Mais ce ne sont que de brefs instants de gloire.
Le véritable succès consiste à faire durer cet état de grâce. À faire en sorte que les gens trouvent notre travail digne d’intérêt, et que pendant ...
