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Das Buch zum erfolgreichen Online-Marketing mit YouTube

Book Description

Mithilfe von YouTube können heutzutage Mittelständler, Institutionen und Freiberufler eine Online-Reputation aufbauen, die noch vor wenigen Jahren einigen wenigen großen Konzernen vorbehalten schien. Die Autoren, die eine erfolgreiche Marketing-Agentur betreiben und Google-YouTube-Partner sind, zeigen in diesem Buch nicht nur, wie YouTube im Detail funktioniert, sondern auch, wie dieses Medium zum festen Bestandteil einer cleveren Marketingstrategie wird. Vom Anlegen eigener YouTube-Kanäle über das Erstellen guter Videos bis hin zur Erfolgsmessung - das Buch lässt keine Frage aus.

Table of Contents

  1. Über die Autoren
  2. Vorwort
  3. 1. Einführung in die YouTube-Welt
    1. Bei YouTube anmelden
    2. Erfolgreich auf YouTube loslegen!
    3. So legen Sie Ihren YouTube-Kanal an
    4. Wählen Sie den richtigen Kanalnamen aus!
    5. Bestätigen Sie, dass der Kanal Ihnen gehört
    6. YouTube-Kontoeinstellungen, die Sie kennen sollten
    7. Benutzeroberfläche und Aufbau der Navigation
    8. Kapitel1 – Wir fassen zusammen
  4. 2. Geben Sie sich ein Gesicht auf YouTube
    1. Optimale Präsenz auf allen Gerätetypen
    2. Elemente, die Sie im One Channel gestalten können
    3. Schenken Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert
    4. Der Weg zu einem guten YouTube-Titelbild
    5. So gestalten Sie ein optimales Titelbild für Ihren Kanal
    6. Auch Ihr Kanalsymbol hinterlässt Eindruck
    7. Verlinken Sie Webseite und Social-Network-Profile
    8. Legen Sie den Aufbau Ihrer Startseite fest
    9. Erstellen Sie eine gute Übersicht für Ihren Kanal
    10. Konfiguration des Kanal-Trailers
    11. Playlisten auf Ihrer Startseite präsentieren
    12. Kanalnavigation und Unterseiten anlegen
    13. Kanal-Navigations-Tab »Videos« richtig konfigurieren
    14. Kanal-Navigations-Tab »Diskussion« richtig konfigurieren
    15. Verraten Sie mehr mit der »Über uns«-Funktion
    16. Reichern Sie Ihren Kanal mit Stichworten an
    17. Angesagte Kanäle anlegen
    18. Kanalfunktionen für YouTube-Partner
    19. YouTube Custom Gadget
    20. Kapitel 2 – Wir fassen zusammen
  5. 3. Leben in der YouTube-Welt
    1. Finden Sie Gleichgesinnte auf YouTube
    2. Animieren Sie Besucher zur Diskussion
    3. Kommentieren Sie die Kanäle anderer YouTuber
    4. So wirken Ihre Kanal-Kommentare nachhaltig
    5. So schreiben Sie gute Video-Kommentare
    6. Video-Antworten erstellen
    7. Geben Sie einen »Daumen hoch« für gute Videos
    8. Fragen machen neugierig
    9. Lassen Sie Ihr Video-Publikum mitmachen
    10. Zeit sparen: Social-Media-Profile an YouTube koppeln
    11. Beste Ergebnisse durch eigenes Teilen des Videos
    12. YouTube-Videos in Ihr Google+-Profil integrieren
    13. Veröffentlichen Sie YouTube-Videos auf Webseiten
    14. Embedding API
    15. Kapitel 3 – Wir fassen zusammen
  6. 4. So werden Ihre Videos gut
    1. Der Weg zu Ihrem Webvideo
    2. Konzeption & Strategie – Erfolgreich mit Webvideos
    3. So sprechen Sie Ihre Zielgruppe richtig an
    4. Verschiedene Webvideos für Marketingzwecke I/III
    5. Verschiedene Webvideos für Marketingzwecke II/III
    6. Verschiedene Webvideos für Marketingzwecke III/III
    7. Das richtige Video für den richtigen Zweck
    8. Produktionsarten von Videos
    9. Aus Ihren Fotos Videos machen = Slideshow-Videos
    10. Videos unterwegs erstellen & hochladen
    11. Videos mit Bildschirm-Aufnahme
    12. Animationen in YouTube-Videos
    13. Die Welt der HD-Kameras
    14. Steigern Sie die Qualität bei Ihrem Video-Dreh
    15. Auflösungen, Dateiformate und Audioeinstellungen
    16. Überzeugen Sie mit perfekter Video-Postproduktion
    17. Video-Qualität mit dem YouTube-Video-Editor verbessern
    18. Einführung für Videos in YouTube erstellen
    19. Outro für Videos in YouTube erstellen
    20. Audio-Qualität für den guten Ton Ihrer Videos
    21. Kapitel 4 – Wir fassen zusammen
  7. 5. Machen Sie Ihre Video-Clips auffindbar
    1. Für die Auffindbarkeit wichtig: YouTube hört und sieht mit
    2. YouTube hilft Ihnen, Ihre Premiere vorzubereiten
    3. Hochladen der Videos – gewusst wie!
    4. So schreiben Sie einen optimalen Video-Titel
    5. Verfassen Sie Beschreibungen mit Klick-Appeal
    6. Ihre Vorschaubilder sollten Interesse wecken
    7. Erweiterte Einstellungen vornehmen
    8. Reichern Sie Ihre Videos mit interaktiven Hinweisen an
    9. Optimieren Sie Ihre Video-Untertitel
    10. Wichtig fürs Ranking: Kommentare + Abonnenten
    11. Gute Clips fördern langfristig die beste Auffindbarkeit
    12. Verlauf der Betrachtungszahlen und Aktualität
    13. Die Autorität Ihres Kanals steigern
    14. Videos nicht doppelt veröffentlichen
    15. Playlisten bei Google auffindbar machen
    16. Videos auf einer Webseite einbinden
    17. Hangouts on Air: In Lichtgeschwindigkeit auf Platz1
    18. Kapitel 5 – Wir fassen zusammen
  8. 6. Werbemöglichkeiten auf YouTube
    1. Wo können Sie auf YouTube werben?
    2. Mit YouTube-Videos auf Webseiten werben
    3. YouTube-Werbung auf mobilen Geräten
    4. Grundeinstellung: Zielgruppengenaue Ausrichtung
    5. Ausrichtung Ihrer Werbung aufgrund von Schlüsselwörtern
    6. Wählen Sie passende Placements aus
    7. Ausrichtung nach Themen- und Interessenskategorien
    8. Einsatz der Remarketing-Methode
    9. Erstellen einer Werbekampagne für YouTube
    10. YouTube-Werbeformate im Überblick
    11. TrueView-InSearch-Anzeigen – Werden Sie gefunden!
    12. TrueView-InDisplay-Anzeigen auf YouTube
    13. TrueView-InStream-Anzeigen – die Fernseh-Spots der Zukunft
    14. Werbung auf YouTube ohne eigene Videos
    15. Optimieren Sie Ihre Werbekampagnen
    16. Premium-Werbeplätze auf YouTube
    17. Call-to-Action-Overlay-Schaltflächen
    18. Kapitel 6 – Wir fassen zusammen
  9. 7. Werden Sie zum YouTube-Star
    1. Ihre Schritte in Richtung YouTube-Erfolg
    2. Lernen Sie die YouTuber-Generation C kennen
    3. Mit YouTube Geld verdienen
    4. YouTube-Stars sprechen Ihre Zuschauer perfekt an
    5. Treue Zuschauer gewinnen
    6. Story Telling: Mit Videos Geschichten erzählen
    7. Redaktionspläne für Ihre Videos
    8. Optimaler Video-Aufbau zur Zuschauerbindung
    9. Wie lang ist der perfekte Videoclip?
    10. YouTube-Stars sind Meister im Netzwerken
    11. Community-Management richtig einsetzen
    12. Nutzeraffine Optimierung Ihrer Videos
    13. Wasserzeichen im Video: Branding und neue Abonnenten
    14. Angesagtes Video in eigenen Clips hervorheben
    15. Erfolg messen – Erkenntnisse zur Erfolgssteigerung
    16. Wettbewerbe durchführen
    17. Kapitel 7 – Wir fassen zusammen
  10. 8. Alle Zahlen voll im Blick
    1. Ziele festlegen und Maßnahmen überwachen
    2. Ihr persönliches YouTube-Kontrollzentrum
    3. YouTube-Analytics-Überblick
    4. Die Aufrufzahlen = Ihre YouTube-Einschaltquote
    5. Aus Tops und Flops Ihrer Videos lernen!
    6. Wer ist Ihr Publikum? Finden Sie es heraus
    7. Wiedergabeorte – Wo spielt Ihr Film im Netz?
    8. Zugriffsquellen Ihrer Videos
    9. Erzielen Sie Fernseh-, Smartphone- oder Computeraufrufe?
    10. Ihre Zuschauerbindung ist wichtig
    11. Relative Zuschauerbindung: Besser als andere sein
    12. Anzahl der Abonnenten-Entwicklung
    13. Entwicklung guter Bewertungen fördern
    14. Werden Ihre Videos zu Favoriten?
    15. Prüfen Sie die Entwicklung Ihrer Kommentare
    16. Wie oft werden Ihre Videos geteilt?
    17. Wie oft werden Ihre CTAs geklickt?
    18. Sind die YouTube-Anmerkungen hilfreich?
    19. Kapitel 8 – Wir fassen zusammen
  11. 9. Blick nach vorn: Mehr als nur Katzencontent
    1. Neue Qualitätsinhalte und Vermarktungsstrategien
    2. Neue Herausforderungen: How to go viral?
    3. Crowdsourcing und Audience Building: erste Experimente
    4. YouTube Original Channels
    5. TV meets YT: Wer gibt zukünftig den Ton an?
    6. Neue Ordnung: EPGs und ‹Lean Back›
    7. YouTube als Plattform für E-Commerce-Anbieter
    8. Die Zukunft von YouTube
  12. A. Bildnachweis
  13. Stichwortverzeichnis
  14. Copyright