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Das Buch zu Google AdWords

Book Description

Jeder, der schon einmal mit Google gesucht hat – also wirklich jeder –, hat sie bereits in seinen Suchergebnissen gesehen: die kleinen Anzeigen über dem Text und in der rechten Spalte. Diese Anzeigen werden von Unternehmen mit Hilfe von Google AdWords geschaltet, und zwar immer passend zur Suchanfrage. Google AdWords sind meist preiswert, aber enorm effektiv. Ein weiteres Plus: Beim Einsatz von Google AdWords kann genau nachvollzogen werden, wie oft eine Anzeige in den Suchergebnissen gezeigt und wie oft sie angeklickt wurde. Aus diesen Gründen sind sie für das Online-Marketing fast jedes Unternehmens, jeder Organisation und jedes Selbstständigen zu empfehlen. Alle, die Google AdWords strategisch sinnvoll einsetzen möchten, führt der zertifizierte Google AdWords-Experte Ingemar Reimer Schritt für Schritt und sehr praxisnah durch das Programm.

Table of Contents

  1. 1. Einleitung
    1. Bezahlte Anzeigen und organische Suchergebnisse
    2. Google AdWords
    3. Keywords, Klicks und Impressions
    4. Suchnetzwerk vs. Display-Netzwerk
    5. Google Suchergebnisse – verschiedene Typen
    6. Der rote Faden der Suche
  2. 2. Ihre Ziele definieren
    1. Die richtigen Nutzer ansprechen
    2. Klicks für Ihre Website
    3. Conversions
    4. Die richtige Struktur
  3. 3. Erstellung eines AdWords-Kontos
    1. Erstellen eines Google Kontos
    2. Zeitzone und Währung festlegen
    3. Die erste Kampagne
    4. Eine Anzeige anlegen
    5. Keywords eintragen
    6. Kontoeinrichtung – Abrechnung
    7. Kampagne pausieren
  4. 4. AdWords – Ein Überblick
    1. Die Startseite
    2. Kampagnen
    3. Kampagnen – Anzeigengruppe
    4. Kampagnen – Einstellungen
    5. Kampagnen – Anzeigen
    6. Kampagnen – Keywords
    7. Kampagnen – Anzeigenerweiterungen
    8. Kampagnen – Dimensionen
    9. Kampagnen – Display-Netzwerk
    10. Kampagnen – Zielgruppen/Automatische Ausrichtung
    11. Werbechancen
    12. Tools
    13. Tools – Änderungsverlauf
    14. Tools – Conversions
    15. Tools – Google Analytics/Google Merchant Center
    16. Tools – Keyword-Planer
    17. Tools – Planer für Display-Kampagnen
    18. Tools – Anzeigenvorschau und -diagnose
    19. Überblick über die Struktur
  5. 5. Kampagnen einrichten
    1. Typ
    2. Werbenetzwerke
    3. Geräte
    4. Standort
    5. Standort genauer festlegen
    6. Umkreisbezogene Ausrichtung
    7. Sprache
    8. Gebotsstrategie
    9. Manuelle vs. Automatische Gebotseinstellung
    10. Budget und Schaltungsmethode
    11. Erweiterte Einstellungen – Werbezeitplan
    12. Werbezeitplan
    13. Anzeigenrotation
  6. 6. Keywords
    1. Wie finde ich die richtigen Keywords?
    2. Keyword-Optionen – Teil 1
    3. Keyword-Optionen – Teil 2
    4. Ausschließende Keywords
    5. Keywords sammeln und strukturieren
    6. Keyword-Planer
    7. Keyword-Planer – Traffic-Schätzung
    8. Keywords einfügen
  7. 7. Anzeigen
    1. Aufbau einer Anzeige
    2. Überschrift und Textzeilen
    3. Angezeigte URL und Ziel-URL
    4. Redaktionelle Vorgaben
    5. Werberichtlinien
    6. Wie schreibe ich eine gute Anzeige
    7. Anzeigen testen
  8. 8. Zielseite
    1. Was zeichnet eine gute Zielseite aus?
    2. Handlungsaufforderung
    3. Vertrauen gewinnen
    4. Zielseitenerfahrung
  9. 9. Qualitätsfaktor
    1. Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
    2. Den Status überprüfen
    3. Das Auktionsmodell und der Qualitätsfaktor
    4. Wo spielt der Qualitätsfaktor noch eine Rolle?
  10. 10. Anzeigenerweiterungen
    1. Sitelinks-Erweiterungen
    2. Sitelinks einrichten und auswählen
    3. Standorterweiterungen
      1. Adresse über Google Places hinterlegen
    4. Standorterweiterung manuell anlegen
    5. Anruferweiterung
    6. App-Erweiterungen
    7. Bewertungserweiterung
  11. 11. Conversion-Tracking
    1. Conversion-Tracking einrichten – Teil 1
    2. Conversion-Tracking einrichten – Teil 2
    3. Conversions messen
  12. 12. Auswertung und Optimierung
    1. Leistungsdaten abrufen
    2. Keywords – Suchbegriffe
    3. Keywords strukturieren
    4. Klickrate
    5. Anzeigen testen
    6. Budget und Gebote
    7. Dimensionen
  13. 13. Display-Netzwerk
    1. Die richtige Ausrichtung für Ihre Werbung
    2. Planer für Display-Kampagnen
    3. Erstellen einer Kampagne im Display-Netzwerk
    4. Gebotsstrategie und weitere Optionen
    5. Anzeigengruppe einrichten
    6. Imageanzeigen erstellen
    7. Weitere Anzeigen erstellen
    8. Richtlinien für Imageanzeigen
    9. Anzeigen ausrichten
    10. Optimierung im Display-Netzwerk
    11. Weitere Optimierung
    12. AdWords Checkliste
  14. A. Glossar
  15. Stichwortverzeichnis
  16. Copyright