Kapitel 15: Aus Online werde Print
Als reiner Online-Pure-Player denkt man oft gar nicht daran, Kampagnen auch über Printmedien auszusteuern. Häufig, weil man mit Print kaum Berührungspunkte bzw. Erfahrungen hat, und oft auch, weil die Kostenstrukturen einer Printkampagne deutlich über den gewohnten Ausgaben von Online-Werbekampagnen liegen.
15.1 W(D)arum ist ein Printmailing sinnvoll
Warum sich also doch dem Print widmen? Ausschlaggebender Grund ist vor allem der, dass man auch Kunden gezielt erreichen kann, die kein Opt-in für den Newsletter gegeben haben. Voraussetzung ist nur, dass sie bereits ein Mal bestellt haben. In der Regel trifft das (leider) auf die Mehrheit der Kunden zu. Natürlich sind die Kosten deutlich höher und ...
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