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Créer un point de vente

Book Description

Présentation

Cet ouvrage propose une méthodologie pratique pour passer de l'idée à la concrétisation d'un projet de point de vente quel qu'il soit (de la petite boutique jusqu'au grand magasin). Comment créer un concept de point de vente qui soit commercialement efficace ? Quel discours faire passer dans cet espace de vente ? Comment le relier à la marque d'enseigne et à l'offre de produits ou de services ? Comment donner envie d'y entrer, d'y rester, d'acheter et de revenir ? Quelle est la méthode et les étapes pour lui donner vie ? À quel coût ? Comment l'humaniser ? Comment l'actualiser et lui donner un second souffle ?

  • Une méthode applicable à tous les points de vente

  • Des clés pour augmenter le trafic d'un magasin

  • Toutes les étapes de la maîtrise d'oeuvre au merchandising

  • Des témoignages d'acteurs de l'architecture

Au sommaire

  • Un peu d'histoire

  • L'architecture commerciale aujourd'hui

  • Un concept de point de vente : c'est quoi ?

  • Créer un concept : quand ?

  • Comment trouver l'idée en plus ?

  • Les clés d'un concept efficace

  • Combien coûte un concept de point de vente ?

  • Les différentes phases pour créer un concept

  • Faites vivre votre point de vente

  • Annexes

  • Index des noms propres, entreprises, institutions et marques

Table of Contents

  1. Couverture
  2. Page de titre
  3. Copyright
  4. Dans la collection « Design & Marques », dirigée par Jean-Jacques Urvoy
  5. Sommaire
  6. Avant-propos
  7. Préface d’Alain Boutigny
  8. Introduction
  9. Chapitre 1 – Un peu d’histoire
    1. Les prémices de l’architecture commerciale
    2. La naissance des temples de la consommation
    3. Années 1930 : une nouvelle forme de commerce
    4. Les premiers pas de la grande distribution
    5. La distribution aujourd’hui : immédiateté et convivialité
  10. Chapitre 2 – L’architecture commerciale aujourd’hui
    1. Architecture commerciale et design d’environnement : définitions
    2. L’architecture commerciale à l’ordre du jour
  11. Chapitre 3 – Un concept de point de vente : c’est quoi ?
    1. Concept de point de vente : une idée avant tout !
    2. Ne pas confondre création de concept et « coup » décoratif
    3. Pourquoi créer un concept ?
  12. Chapitre 4 – Créer un concept : quand ?
    1. Le cycle de vie du point de vente
    2. Ne me laissez pas vieillir !
  13. Chapitre 5 – Comment trouver l’idée en plus ?
    1. Répondre à un besoin ou à un manque
    2. Des idées, des valeurs, une mission
    3. Quel concept pour quelle enseigne ?
    4. Des lieux et des enseignes
  14. Chapitre 6 – Les clés d’un concept efficace
    1. Donner envie
    2. Place à la simplitude
    3. Anticiper demain
    4. Les dix « S » du success store
  15. Chapitre 7 – Combien coûte un concept de point de vente ?
    1. Soyons précis !
  16. Chapitre 8 – Les différentes phases pour créer un concept
    1. Le « qui fait quoi ? »
    2. Comment ? Déroulé de concrétisation d’un projet de concept
  17. Chapitre 9 – Les différents éléments d’un concept
    1. L’extérieur du magasin
    2. L’intérieur du magasin
    3. L’empire des sens
  18. Chapitre 10 – Faites vivre votre point de vente
    1. Le b.a.-ba : la publicité sur le lieu de vente
    2. Animer son point de vente
    3. Des animations et des services qui font partie du concept même
    4. Des vendeurs qui incarnent la mission de l’enseigne
  19. Annexes
    1. La foire aux questions
    2. Quelques magazines
    3. Quelques sites Internet
    4. Quelques adresses
    5. Quelques manifestations
  20. Bibliographie
  21. Index des noms propres, entreprises, institutions et marques
  22. Remerciements