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Contabilidad de sociedades de capital by Felix Muñoz

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Razones para creer en un mundo mejor

La coherencia de la comunicación de la marca requiere que la preocupación por la felicidad no quede relegada a una acción corporativa al margen de la comunicación publicitaria de la marca en España y, de nuevo, se trataba de conectarlo todo para dar un mensaje coherente a la gente en cada una de las acciones que hacía la marca. Era necesario poner creatividad a los mensajes para que calasen y no quedasen como una pieza más que forme parte del paisaje publicitario y que moviesen la preferencia de la gente hacia la marca.

En 2010, con la imagen en el recuerdo ya lejano de la campaña de Josep Mascaró, Coca-Cola tenía que renovar los mensajes de su publicidad en plena crisis económica, con los ánimos del ...

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