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La elección de las nuevas generaciones
La publicidad es uno de los ingredientes principales de una marca y la música lo es a su vez de la publicidad. Hasta ahora hemos podido ver la influencia que la música y las canciones tuvieron en la construcción del valor de la marca Coca-Cola. Pero, hacia finales de los ochenta, la música pasó de ser un mero instrumento publicitario a una de las claves estratégicas en la marcha del negocio de Coca-Cola en España. Hemos visto en un capítulo anterior cómo la música aportaba un valor importante a la publicidad de Coca-Cola y ahora veremos cómo también puede jugar fundamental en el propio negocio. La música y todo lo que la rodea es una de las ocasiones de consumo de refrescos más importantes tanto en cantidad ...
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