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Todo va mejor con Coca-Cola
En 1964 se da el primer paso importante en la estrategia de comunicación de Coca-Cola en España en su marcha hacia la vinculación con la felicidad: el cambio de su mensaje publicitario inicial, «Coca-Cola refresca mejor», que durante casi diez años se había utilizado insistentemente, a «Todo va mejor con Coca-Cola».
La lección sobre las características físicas del producto estaba más que aprendida por la población. Por aquel entonces la televisión ya era capaz de difundir de manera masiva los mensajes de la marca, la gente estaba dispuesta a prestar atención a cualquier anuncio por muy básico que fuera y se aprendía casi de memoria los refranes que la publicidad lanzaba. Es verdad que había pocas marcas que hacían ...
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