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La construcción del valor de una marca
Coca-Cola es una marca comprometida con la sociedad y pronto se dio a conocer su voluntad de apoyar las iniciativas de la gente patrocinando multitud de eventos en toda España. Esto llevó a la marca a ser la que más peticiones de cualquier tipo recibía en todo el territorio nacional para ayudar en cualquier actividad.
La actitud inconformista de los embotelladores hizo de nuevo que no se quedara sólo en responder a las miles de peticiones de ayuda. Hubiera sido fácil y cómodo sentarse a recibir propuestas e ir eligiendo las más convenientes, pero la diferencia de Coca-Cola es que no quería limitarse a ir detrás de los acontecimientos y eran ellos mismos quienes tomaban la iniciativa mediante una estrategia ...
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