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Claves del management by José Manuel Casado, Enrique Sueiro, Esther Jiménez, Nuria Chinchilla, Marcos Urarte, Christopher R. Smith, Francisco Misiego, Luis Huete, Catalina Hoffmann, Cosimo Chiesa, Eugenio de Andrés, José Aguilar, Javier Fernández Aguado

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Brand Thinking

Christopher Smith

1. Sobre las marcas

Desde la creación de los registros de patentes y marcas a finales del siglo XIX la importancia de las marcas no ha hecho más que crecer. En un principio una marca era un signo que identificaba al fabricante, propietario o vendedor de un producto, servicio u organización sin más razón de ser que la de reclamar la autoría, propiedad o intermediación. Al adquirir estatus tácito de certificación de calidad después de la Revolución Industrial nacen los registros para protegerlas legalmente contra el plagio. Pero paulatinamente, a lo largo del siglo XX, las historias que los creativos publicitarios fueron ideando en los pequeños relatos encerradas en sus anuncios les dieron una nueva dimensión ...

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