Si l’efficacité des textes alliée au text appeal (pour reprendre l’expression de Sébastien Billard) et à la quête de « l’hypertextualité » est l’apanage du rédacteur web, l’optimisation du contenu favorise également sa prise en compte par les robots et améliore ainsi son positionnement sur les moteurs de recherche. Adapter son écriture pour le Web en tenant compte du média est indispensable, mais il existe encore, au sein des différents formats de contenus (de la plate-forme de microblog à celle de partage de vidéos, en passant par le Web mobile, les PDF, les newsletters, les signatures d’e-mail, les communiqués de presse, etc.), quelques nuances que nous présentons ci-après.
Pourquoi optimiser chaque contenu ? Il y a plusieurs raisons à cela. ...
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