O'Reilly logo

Angewandte Marketinganalyse by Bernd Hempelmann, Guido Grunwald

Stay ahead with the world's most comprehensive technology and business learning platform.

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required

8Performanceanalyse

Die Überprüfung (Kontrolle) der Zielerreichung der von der Marketingorganisation im Markt einzeln oder in Kombination eingesetzten Marketinginstrumente unter Berücksichtigung der Rahmenbedingungen bildet den Fokus der Performanceanalyse. Sie untersucht, ob und inwieweit sich die durchgeführten Maßnahmen lohnen und das Marketing insgesamt effektiv (wirksam) und effizient (wirtschaftlich) arbeitet und vorgegebene (geplante) Kosten (pro Mengeneinheit) und Budgets (als kumulierte Kosten pro Zeiteinheit) eingehalten werden. Mit einer solchen Kontrolle der Zielerreichung unterstützt die Performanceanalyse die strategische und taktischoperative Marketingplanung und trägt zur Fundierung von Führungsentscheidungen bei.

Methodisch nimmt ...

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, interactive tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required