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Angewandte Marketinganalyse by Bernd Hempelmann, Guido Grunwald

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Ein Beispiel für eine fehlende Abstimmung zwischen den Instrumenten zweier Politikbereiche des Marketings stellt etwa die starke Bewerbung der Markteinführung eines neuen Produkts dar bei unzureichender Vorbereitung der Vertriebskanäle. Hierbei mag man an eine nicht hinreichende Belieferung der Händler mit dem neuen Produkt und entstehenden Wartezeiten für Kunden denken. Ein zweites Beispiel bildet die Ausstattung eines Markenprodukts mit einem Hochqualitätsimage im Rahmen der Produktpositionierung durch kommunikationspolitische Maßnahmen, das sodann häufig zu einem Discountpreis oder zu stark unterschiedlichen Preislagen im Markt angeboten wird. Bezogen auf einen einzelnen Politikbereich des Marketings kann man sich das Angebot eines qualitativ ...

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