O'Reilly logo

Angewandte Marketinganalyse by Bernd Hempelmann, Guido Grunwald

Stay ahead with the world's most comprehensive technology and business learning platform.

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required

Abb. 7.9: Teufelskreis der dualen Markenstrategie aus Sicht des Herstellers (in Anlehnung an Kumar und Steenkamp, 2007, S. 140).

Aus Nachfragersicht kommen Marken unterschiedliche Funktionen zu: Sie besitzen eine Orientierungs- und Entlastungsfunktion, indem sie die Komplexität von Kaufentscheidungsprozessen reduzieren. Darüber hinaus senken sie das Risiko von Fehlkäufen (Qualitätssicherungsfunktion) und dienen als Mittel zur sozialen Abgrenzung/Angleichung oder zur inneren Selbstdarstellung (Prestige- und Identifikationsfunktion).

Gerade weil offenbar der Kunde aus der Marke einen bestimmten Nutzen ableitet und diese für ihn bestimmte Funktionen ...

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, interactive tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required