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Angewandte Marketinganalyse by Bernd Hempelmann, Guido Grunwald

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7Instrumentalanalyse

7.1Analyse einzelner Marketinginstrumente

Marketinginstrumente können nach der Fristigkeit ihrer Planung in längerfristig angelegte Instrumentalstrategien und in mittel- bis kurzfristig angelegte taktischoperative Marketinginstrumente (Marketingmaßnahmen) unterschieden werden.

Instrumentalstrategien umfassen die Entscheidungen darüber, wie die Marketinginstrumente längerfristig ausgestaltet werden. Sie stellen den Übergang von der strategischen zur taktisch-operativen Marketingplanung dar, indem sie Konkretisierungen der vorgelagerten und übergeordneten Basisstrategien für die Bereiche der Produkt- und Programmpolitik, Preispolitik, Distributions- und Kommunikationspolitik enthalten.

Kurz- und mittelfristig angelegte Marketingmaßnahmen ...

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