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Angewandte Marketinganalyse by Bernd Hempelmann, Guido Grunwald

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2Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen

2.1Begriff und Typen von Marketingmodellen

Ein Modell ist ein im Rahmen der Theoriebildung genutztes vereinfachendes Abbild eines Ausschnitts der Realität. In einem Modell werden neben den Elementen des Realitätsausschnitts auch die Beziehungen zwischen den Elementen abgebildet. Insofern lässt sich ein Modell als formalisierte Theorie begreifen. So lassen sich beispielsweise Elemente des Realitätsausschnitts, wie etwa Kunden, Anbieter, Banken usw., in einem Modell durch Kästchen symbolisieren und die zwischen diesen Akteuren bestehenden Material- und Geldflüsse als Pfeile zwischen den Kästchen darstellen.

Werden dabei alle in der Realität vorkommenden Elemente sowie sämtliche Beziehungen zwischen ...

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