Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 13th Edition

1Grundlagen des Marketing und der Marketingplanung

1.1Begriff und Wesen des Marketing

Der Begriff Marketing entstand kurz nach der Jahrhundertwende in den USA und wurde von Praktikern und Theoretikern zunächst zur Kennzeichnung der Lehre von Handel und Absatz herangezogen. Heute kann Marketing allgemein als marktorientierte Unternehmenspolitik bezeichnet werden. Andere Autoren sehen den Kern des Marketing nicht mehr allein in einer markt- und wettbewerbsorientierten Dimension, sondern in einer markt-, wettbewerbs- und gesellschaftsorientierten Denkweise. Die Notwendigkeit der Begriffserweiterung resultierte aus dem Wandel des in der Bundesrepublik bis in die fünfziger Jahre vorherrschenden Verkäufermarktes in einen Käufermarkt, der durch steigende ...