74 No te muerdas la lengua
Hace unos años, unos ganaderos de Queensland (Australia) estaban preocupados por la caída de las ventas de carne de vacuno. Decidieron reaccionar con una campaña de publicidad.
Invitaron a una serie de agencias de publicidad de Sídney a que les visitaran y presentaran proyectos para promocionar su producto. Aquellos creativos tan sofisticados no parecían encajar mucho con los ganaderos, a los que les gustaba hablar claro. Los ganaderos no querían pensar en asuntos como su posicionamiento de marca, sus grupos objetivo o la creación de marca, y no veían la necesidad de diferenciar entre estímulo y respuesta en el consumidor.
En resumen, creyeron que los publicistas eran pomposos y decían muchas tonterías, que no entendían ...
Get 75 historias de marketing con moraleja now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
