28 Frutas y papeleras
En el mundo del marketing, algunas marcas parecen gozar de una atención desproporcionada. En los años ochenta y noventa fue Virgin, y entre los años 2000 y 2010 fue Innocent. Esta última fue obra de tres amigos, los tres licenciados en la Universidad de Cambridge: Richard Reed, Adam Balon y Jon Wright.
Resulta curioso pensar que una de las marcas de más éxito y de las que más se ha hablado de la última década estuviera a punto de no ver la luz. De hecho, los socios fundadores no estaban del todo convencidos de sus propios estudios de mercado y la decisión de seguir adelante se tomó después de lanzar una moneda al aire. Richard Reed cuenta la historia en www.inc.com:
En febrero de 1998 éramos tres amigos de 26 años, vivíamos ...
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