75 historias de marketing con moraleja

25 Gente de plástico con sonrisas de plástico

Oxo es el líder de los cubitos de caldo en el Reino Unido y lleva siéndolo casi cien años. Sin embargo, a pesar de un fantástico historial publicitario, a principios de los años ochenta había perdido su ventajosa posición en el mercado. Por desgracia para la empresa, en esa época además se enfrentaba a un mercado cada vez más difícil.

Se habían simultaneado varios factores: una disminución general en el consumo de carne, un rápido ascenso en el consumo de comidas étnicas (algo a lo que no se asociaba Oxo), un crecimiento en el mercado de las salsas para cocinar y la irrupción de la competencia de otras marcas de gránulos y cubitos de caldo reducido.

J. Walter Thompson, la agencia de publicidad de ...