17 Una pizca de extravagancia para llegar muy lejos
Dan Wieden es publicista y, como todo buen publicista, tiene un talento innato para narrar historias. Una de sus preferidas trata sobre cómo se creó una de las frases más famosas de la publicidad. Es un ejemplo claro de las ventajas de «incorporar una pizca de extravagancia al proceso creativo». La frase en cuestión es de Nike, y lo raro es la fuente en la que se inspiró: las últimas palabras de un asesino, Gary Gilmore, que fue ejecutado en 1977.
En 1988, Dan trabajaba para Nike. Él y su equipo habían decidido que la campaña incluiría escenas de atletas de varios deportes, pero les faltaba una frase final con garra, y la fecha para la presentación ante el cliente se acercaba peligrosamente. ...
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