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75 historias de marketing con moraleja

Book Description

¿Por qué dos ejecutivos de una gran empresa se despidieron a sí mismos? ¿Cómo un estudio de mercado con 250.000 personas pudo terminar siendo uno de los mayores fracasos de todos los tiempos? ¿Cómo un error ortográfico dio nombre a una de las marcas más famosas del mundo? ¿Qué tienen que ver los suricatas con el éxito de una empresa? ¿Por qué el pegamento que no pegaba fue un gran avance tecnológico? A todo el mundo le gustan las buenas historias, pero las historias no se leen solo por puro disfrute, desde siempre han sido una herramienta muy útil para enseñar y aprender. Este libro es la alternativa al clásico manual de marketing: constituye un compendio de historias entretenidas sobre grandes marcas como Playboy, IKEA, Dove, Martini, Google, Disney, Nike, 3M y otras muchas, que concluyen con una moraleja que invita a la reflexión. Historias que dan vida a las claves principales del marketing y que son fáciles de leer y accesibles para todo el público.

Table of Contents

  1. 75 historias de marketing con moraleja
  2. Contraportada
  3. Portada
  4. Portada interior
  5. Elogios
  6. Dedicatoria
  7. Índice
  8. Introducción
  9. 1 El prisionero y el pingüino
  10. 2 El tobillo tatuado
  11. 3 Desde Suiza, con amor
  12. 4 Mickey Mouse y el empleado del parking
  13. 5 El ejemplo de uno mismo
  14. 6 El amante del chocolate, engañado
  15. 7 La belleza y los dos directores de pompas fúnebres
  16. 8 La pulsera con colgantes y los 52 errores fundamentales
  17. 9 La vida de color dorado (Historia adaptada del blog de Dave Trott)
  18. 10 Un pastel de cumpleaños inspirador
  19. 11 Los ejecutivos que se despidieron a sí mismos
  20. 12 Cuando 250.000 personas se equivocaron
  21. 13 El motor ruidoso y el reloj silencioso
  22. 14 Una fiesta con juguetes especiales
  23. 15 El anuncio que no mentía
  24. 16 Una marca modelo y una modelo directora de marca
  25. 17 Una pizca de extravagancia para llegar muy lejos
  26. 18 La agencia que dijo «no»
  27. 19 Las hamburguesas que no se quemaron
  28. 20 El francés celoso
  29. 21 La red es oro
  30. 22 El giro del arpa
  31. 23 Palabras pequeñas pero matonas
  32. 24 Regalos gratis para las estrellas
  33. 25 Gente de plástico con sonrisas de plástico
  34. 26 Batman sobrevuela Wimbledon
  35. 27 El tigre y el comité
  36. 28 Frutas y papeleras
  37. 29 A nadie le amarga un dulce
  38. 30 Nike simplemente dijo que no
  39. 31 Una falta de ortografía, BackRub y cien ceros
  40. 32 La barra de labios y la línea aérea
  41. 33 El banco al que le encanta decir «no»
  42. 34 ¿Amor de hermanos?
  43. 35 Una mujer de muchas caras
  44. 36 Algo más que una promesa
  45. 37 La incisiva letra k
  46. 38 Los suricatas, la competencia y una sana dosis de necesidad
  47. 39 El amuleto de papá
  48. 40 M de «mamá tiene la noche libre»
  49. 41 No es oro todo lo que reluce
  50. 42 Menos es más
  51. 43 Sin florituras, pero con muchas risas
  52. 44 Sin recriminaciones
  53. 45 El fumador solitario
  54. 46 La aportación del coche pequeño a los muebles baratos
  55. 47 El pegamento que no pegaba
  56. 48 Los cinco mil fallos
  57. 49 Los murciélagos, el príncipe y la nota de agradecimiento
  58. 50 Un tren inolvidable
  59. 51 Si no tienes éxito a la primera, inténtalo una y otra vez
  60. 52 De cualquier color, pero que sea verde militar
  61. 53 Una cerveza muy especial
  62. 54 El caballero blanco y el helado de chocolate
  63. 55 Un negocio que va sobre ruedas
  64. 56 El reloj de pulsera de trece toneladas
  65. 57 El Rolls-Royce y el té
  66. 58 Una estrella roja en la noche
  67. 59 Atención, ¡sin novedades!
  68. 60 De la isla de Skye al palacio de Buckingham, un viaje de 171 años
  69. 61 ¿Dónde está Eddie?
  70. 62 Un jefe rácano y pedidos de 99 dólares
  71. 63 Una extraordinaria apuesta de cincuenta millones de dólares
  72. 64 ¿Te atreverías?
  73. 65 La camiseta, el hada el guardián de la marca
  74. 66 Un drama y una crisis
  75. 67 ¿Nos conocemos de algo?
  76. 68 Juguetón y bromista
  77. 69 De atroz a alucinante
  78. 70 Érase una vez un cerdito que inspiró un gran invento
  79. 71a La caza del helado (parte 1 de 2)
  80. 71b Robado con orgullo (parte 2 de 2)
  81. 72 Una comida tan rica que compraron el restaurante
  82. 73 Las apariencias engañan
  83. 74 No te muerdas la lengua
  84. 75 Pocas bromas con William
  85. Notas
  86. Moralejas
  87. Índice alfabético
  88. Sobre el autor
  89. Sobre The Value Engineers
  90. Créditos